Diag Écoconception : peut-il financer votre étude produit ?
Par Guillaume Pakula · Publié le 17 octobre 2026
Oui, pour une PME active depuis au moins 1 an : le Diag Écoconception de Bpifrance et de l'ADEME prend en charge 60 à 70 % d'une étude de 18 000 € HT, avec une analyse de cycle de vie et un plan d'actions. Bpifrance désigne l'expert. La mise en œuvre, les investissements et une revue critique se financent à part, et une ETI peut se tourner vers l'aide de l'ADEME aux études d'éco-conception, pour un projet plus large qu'un seul produit.
Oui, si l'entreprise est une PME active depuis au moins 1 an, et si l'étude porte sur un produit, un service ou un procédé. Le Diag Écoconception de Bpifrance et de l'ADEME prend alors en charge 60 à 70 % d'une prestation de 18 000 € HT, analyse de cycle de vie comprise. Une ETI ou une grande entreprise peut se tourner vers une autre aide de l'ADEME, pour un projet qui dépasse un seul produit.
Le contenu du Diag et ses 5 phases sont détaillés dans comment mettre en place une démarche d'éco-conception. Le dispositif est financé par l'ADEME et opéré par Bpifrance, en lien avec le Pôle Écoconception.
Qui peut bénéficier du Diag Écoconception ?
Réunies, les fiches de Bpifrance, de France Num et de la Mission Transition Écologique posent 4 conditions :
- L'entreprise est une PME au sens européen : moins de 250 salariés, et moins de 50 M€ de chiffre d'affaires ou moins de 43 M€ de total de bilan. Les micro-entreprises sont éligibles.
- Elle est à jour de ses dettes fiscales et sociales, et n'est pas une entreprise en difficulté.
- Elle justifie d'au moins 1 an d'exercice de son activité.
- Le produit ou le service n'est pas jugé trop complexe lors de l'étude de la demande ou du cadrage de la prestation.
Tous les secteurs sont concernés, et l'étude peut porter sur un produit, un service ou un procédé : un emballage, un vêtement ou un cosmétique, par exemple. La taille fixe ensuite le taux de la subvention : 70 % pour une petite entreprise, 60 % pour une moyenne.
Le dernier critère est le plus flou. Les fiches officielles ne définissent pas un produit « trop complexe » : la question se tranche lors de l'étude de la demande, avec le conseiller de Bpifrance. Un assemblage de centaines de composants achetés gagne à être ramené à un sous-ensemble ou à un modèle représentatif avant l'échange.
Un produit écarté à ce titre peut relever d'une étude approfondie aidée par l'ADEME, diagnostic intégré, puisque l'ADEME n'exclut que les diagnostics éligibles au Diag.
Comment se passe la demande ?
La Mission Transition Écologique décrit 6 étapes, de la vérification en ligne au lancement :
- L'entreprise vérifie son éligibilité en ligne, avec son numéro SIRET.
- Elle exprime son intérêt sur le formulaire de Bpifrance.
- Un conseiller vérifie l'éligibilité avec elle et prépare la demande.
- L'entreprise définit avec l'expert le périmètre du diagnostic, la méthode et le calendrier.
- Elle formalise sa demande et valide les modalités de l'accompagnement.
- Le diagnostic démarre avec l'expert sélectionné par Bpifrance.
L'expert est un bureau d'études référencé par Bpifrance, et c'est Bpifrance qui le sélectionne. Les fiches officielles du dispositif ne publient pas la liste de ces experts. L'entreprise ne choisit donc pas librement son prestataire. Pour une étude aidée par l'ADEME, à l'inverse, elle consulte elle-même les bureaux d'études et retient le sien. Projet Celsius fait partie des bureaux d'études référencés par Bpifrance pour ce Diag ; pour un dossier donné, c'est Bpifrance qui désigne l'expert.
Avant le 1er échange, 3 pièces font gagner du temps :
- Le produit retenu, avec la raison de ce choix : son poids dans les ventes, une demande client ou une réglementation qui approche.
- Les données de fabrication disponibles : nomenclature, matières, consommations d'énergie et chutes de production.
- Les 2 ou 3 fournisseurs principaux, avec un contact capable de répondre sur l'origine et la composition des matières.
Les données à réunir pour une évaluation sont détaillées dans le guide d'une 1re ACV.
Que ne finance pas le Diag ?
Le Diag couvre le diagnostic d'un produit. 4 besoins restent hors de son champ :
- La mise en œuvre du plan d'actions et les études approfondies relèvent de l'aide de l'ADEME aux études d'éco-conception.
- Les investissements sur l'outil de production relèvent d'une autre aide de l'ADEME, celle des investissements d'éco-conception.
- Une revue critique d'ACV, nécessaire pour publier une comparaison, ne figure pas dans les 5 phases. Elle se chiffre à part, comme l'explique le prix d'une revue critique.
- Le bilan des émissions de l'entreprise relève d'un autre diagnostic de Bpifrance, le Diag Décarbon'Action.
Le Diag ne fournit pas non plus de preuve prête à l'emploi pour une allégation commerciale : une affirmation comme « moins polluant » demande une comparaison vérifiée, selon les règles décrites dans la preuve d'une allégation.
Avec quelles autres aides le combiner ?
Les conditions 2026 de l'ADEME excluent de ses propres aides les diagnostics éligibles au Diag Écoconception : ces diagnostics « n'ont donc pas vocation à être financés directement par l'ADEME ». Pour une PME, le diagnostic passe donc par Bpifrance, et l'ADEME intervient après.
La suite avec l'ADEME
L'aide aux études d'éco-conception finance jusqu'à 60 à 80 % des dépenses selon la taille, dans la limite de 150 000 € de dépenses : 50 000 € pour le diagnostic, 100 000 € pour la mise en œuvre. Elle est ouverte à toutes les tailles d'entreprise, ce qui en fait la voie d'une ETI ou d'une grande entreprise. Pour elles, l'étude doit viser un déploiement significatif, sur une gamme ou un enjeu important : l'ADEME écarte l'étude d'un seul produit « spécifique ou anecdotique ». L'étude ne doit être ni commandée ni commencée avant la demande.
Pour une ETI, l'ADEME ne finance pas l'étude d'un seul produit isolé.
Le Diag Décarbon'Action et les aides locales
Le Diag Décarbon'Action mesure les émissions de gaz à effet de serre de toute l'entreprise, pour 6 000 € HT après une subvention de 40 %, pour une entreprise de moins de 500 salariés. Il porte sur l'organisation, quand le Diag Écoconception porte sur un produit : les 2 répondent à des questions différentes, comme le montre la comparaison du bilan carbone et de l'ACV.
Les aides locales demandent plus de prudence. Le règlement lyonnais de 2025 finançait une ACV à 50 %, dans la limite de 10 000 € d'aide, et excluait le cumul avec un autre dispositif portant sur le même projet. Une même étude ne se finance donc pas 2 fois : on choisit le dispositif le plus favorable, ou on finance 2 étapes différentes. Le panorama des aides recense les autres dispositifs.
Le Diag suffit-il pour votre étude produit ?
Il suffit quand l'entreprise veut comprendre l'impact d'un produit et décider de ses premières améliorations, par exemple pour anticiper les exigences du règlement ESPR sur sa famille de produits. Il ne suffit pas quand l'étude doit servir à une déclaration vérifiée, une FDES ou une comparaison publiée. Il faut alors une étude conforme à la norme du programme, puis une vérification : le budget est détaillé dans combien coûte une ACV et dans le choix d'un vérificateur de FDES, et l'export dans l'EPD à l'export.
Pour nous, au Projet Celsius, le Diag est la meilleure porte d'entrée pour une PME qui n'a jamais évalué de produit. Il réunit la mesure, la formation d'un référent et un plan d'actions, pour 5 400 ou 7 200 € HT. Il gagne à être préparé en amont, puis prolongé par l'aide de l'ADEME. Nous réalisons des ACV et aidons les entreprises à préparer ces étapes.
Ce qu'il faut retenir
- Le Diag Écoconception est réservé aux PME au sens européen, à jour de leurs dettes et actives depuis au moins 1 an.
- Il prend en charge 60 à 70 % d'une prestation de 18 000 € HT, analyse de cycle de vie et plan d'actions compris.
- La demande passe par Bpifrance, qui désigne l'expert parmi les bureaux d'études qu'il a référencés.
- La mise en œuvre, les investissements, la revue critique et le bilan carbone se financent à part.
- L'ADEME ne finance pas directement les diagnostics éligibles au Diag, mais aide la suite, jusqu'à 60 à 80 % selon la taille.
Pour situer le Diag dans une démarche complète, voyez comment mettre en place une démarche d'éco-conception.
Questions fréquemment posées
Qui peut bénéficier du Diag Écoconception ?
Les PME au sens européen, de moins de 250 salariés, de moins de 50 M€ de chiffre d'affaires ou de 43 M€ de total de bilan, à jour de leurs dettes fiscales et sociales et actives depuis au moins 1 an. Les micro-entreprises sont éligibles, les entreprises en difficulté ne le sont pas.
Quel est le reste à charge du Diag Écoconception ?
Sur une prestation de 18 000 € HT, il reste 5 400 € HT pour une entreprise de moins de 50 salariés et de moins de 10 M€ de chiffre d'affaires ou de bilan, et 7 200 € HT pour une entreprise de moins de 250 salariés.
Peut-on choisir son expert pour le Diag Écoconception ?
Non : l'expert est un bureau d'études référencé par Bpifrance, et c'est Bpifrance qui le désigne. Les fiches officielles du dispositif ne publient pas la liste de ces experts.
Une ETI peut-elle bénéficier du Diag Écoconception ?
Non, il est réservé aux PME. Une ETI ou une grande entreprise peut demander l'aide de l'ADEME aux études d'éco-conception, ouverte à toutes les tailles, à un taux allant jusqu'à 60 à 80 % selon la taille et sur des dépenses plafonnées à 150 000 €. Pour une ETI, l'étude doit porter sur une gamme ou un enjeu important, pas sur un seul produit isolé.
Le Diag Écoconception permet-il de publier une FDES ?
Pas directement. Il comprend une analyse de cycle de vie, mais une FDES suit une norme et un programme propres et doit être vérifiée par un vérificateur habilité. Le Diag aide à préparer cette étape, qui se finance à part.
Peut-on cumuler le Diag Écoconception avec d'autres aides ?
Il complète d'autres aides, mais une même étude ne se finance pas 2 fois. L'ADEME exclut de ses aides les diagnostics éligibles au Diag, et certaines aides locales, comme celle de Lyon en 2025, interdisent le cumul sur un même projet. La mise en œuvre peut ensuite être aidée par l'ADEME.